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动漫产业也要抢占链条上游

 ( 2019-11-13 10:30:46   )

据媒体10月8日报道,今年夏天的“非凡”国产动画作品《神奇孩子的诞生》(The Birth of the Magic Child)将代表中国大陆参加2020年第92届奥斯卡金像奖最佳国际电影奖(原创最佳外语片奖)。在这一双票房的背后,该制作公司已经显示出明显的集中在该地区的趋势。榜单前三名是北京的17家公司、成都的12家公司和苏州的9家公司。来自江苏的团队为这项工作做出了巨大贡献。

江苏动漫企业起步较早,生产实力日益强大。早在1991年,苏州就诞生了一家动画公司,并于2005年建立了第一个国家动画产业基地。先行者优势和政策支持带动了苏州动漫产业的快速发展。出现了一批生产水平较高的企业。他们制作了电影《哪吒》中近三分之一的特效场景,这显示了他们强大的制作实力。目前,江苏拥有全国最大的动漫产业发展基地,近400家相关生产和产业发展企业和60多所开设动漫相关专业的高校。它可以被称为一个主要的动画省。江苏动漫企业长期从事动漫游戏外包服务,积累了丰富的经验,在业界享有良好的声誉。一批动漫企业每年出口100多万美元,在全省文化产品出口中占据重要地位。

然而,应该注意的是,外包的成功也容易导致动漫产业走向路径依赖,导致单一而全面的发展维度。“查娜”的首都部分基本上集中在北京,创意部分主要来自成都,而苏州和南京的公司基本上是生产商。如果一级城市发展的更高阶段不可避免地会给首都带来优势,那么同样的二级城市苏州和成都将呈现不同的发展道路。产业链中的每一个环节都是不可或缺的,但发展前景却大相径庭。从日本、美国等国家动漫产业的发展来看,分销和周边收入是主要收入,主要归于资本和知识产权方;《偶像经济》(Idol Economy)处于收入流的中间,主要属于原创绘画和配音等设计、创意和经纪机构。然而,在特定的生产过程中,员工的收入水平相对较低,他们的发展容易被他人控制。

要促进动漫产业的发展,必须超越“制造思维”。在郭曼没有走上正轨、盈利能力不强的时期,建设一个引导动漫企业进入动漫生产工厂的园区,可以保证企业的生存,满足当时的发展需要。然而,随着郭曼的优秀作品《圣人归来》、《白蛇传》、《哪吒》等,市场认知度有了很大提高,郭曼的盈利能力也在迅速增强。如果我们仍然满足于生产和合同制造,而忽视动漫知识产权和品牌建设的发展,我们将错失这一大发展机遇,失去江苏动漫产业的先发优势。一组数据从侧面反映了这种隐忧:国家广电总局领导的“中国十大卡通形象”从2010年到2016年共选取了70个人物形象,其中只有5个形象是江苏企业创作的。可以说,江苏动漫产业规模不断扩大,产值不断增加,但自身品牌建设却没有跟上步伐。

江苏动漫产业应力争产业链的中上游。除了动漫产业起步早的优势外,科教资源优势明显,文化产业相对发达也是动漫产业升级的重要支撑。一方面,要加强高校、动漫产业基地和相关企业的合作,实施“分段”培养模式,大力建设教学科研实践基地,形成校企紧密联系的良性互动机制,培养导演、编剧、设计师等核心人才。另一方面,积极支持龙头企业,充分发挥其带动作用。在经济转型和产业结构优化的浪潮中,我们将积极响应国家和社会对动漫文化产业的期望,利用现有优势抢占发展制高点,积极建设动漫文化强省。

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